Figura professionale in uscita
Addetto Web Design e Digital Marketing
Obiettivi dell'intervento formativo
Il corso si propone di fornire ai partecipanti competenze teorico – pratiche delle logiche di web marketing, di comunicazione digitale e di web publishing, al fine di formare degli operatori in grado di progettare, lanciare e gestire campagne marketing che promuovono business, progetti e aziende sul web.
Saranno forniti anche gli strumenti teorici ed operativi per sviluppare le competenze strategiche del digital marketing strategist, tra cui la capacità di progettare e creare siti web di valore mediante la piattaforma WordPress, diffondere la brand awareness sui mezzi digitali, l’incremento del traffico web e l’acquisizione di contatti e clienti.
Articolazione del progetto
Mod.1 WEB DESIGN & WORDPRESS
- Teoria generale e vantaggi
- Scelta del provider, hosting e DNS
- Scelta del nome di dominio
- Installazione di WordPress mediante FTP
- Trasferire WordPress da altri blog
- Aggiornare WordPress, regole generali di sicurezza
- Come scrivere per il pubblico online
- Come configurare i propri articoli
- Gestione dei contenuti
- Utilizzo bozze
- Temporizzazione
- Come inserire immagini, video, file
- Configurare gallerie fotografiche
- Elaborare immagini e file
- Inserire video da YouTube
- Come impostare categorie e tag
- Confronto con le parole chiave
- Come configurare i widget
- Come preparare i menu di navigazione, primari e secondari
Mod.2: ADOBE PHOTOSHOP ADOBE ILLUSTRATOR
- Introduzione interfaccia di lavoro
- Differenze tra immagini bitmap e vettoriali
- Apertura e salvataggio immagini
- Il colore e la sua corretta rappresentazione nelle immagini digitali
- Gli strumenti di selezione e geometrie
- Il fotoritocco: trattamento luci ed ombre, bianchi e neri, colore e bianco/nero ed utilizzo del pennello
- I livelli: gestione e configurazione di livelli multipli e metodi di fusione
- La regolazione dei livelli: introduzione ed esercitazione di interventi non distruttivi sull’immagine
- Le maschere di livello: ritocco puntuale e preciso delle immagini e relative funzioni avanzate del pennello
- Il fotoritocco: esercitazione in aula e strumenti di restauro immagini
- La gestione del testo e relativi effetti di visualizzazione; l’esportazione per la stampa e corrette configurazioni per la stampa a casa
- Nozioni di base per l’uso corretto del programma Area di lavoro
- Il nuovo motore grafico Mercury Engine
- Nuove funzionalità di personalizzazione dell’interfaccia
- Strumenti nascosti ancorabili
- Tavole da disegno multiple
- Panoramica degli strumenti
- Righelli, griglie, guide e indicatori di ritaglio
- Creazione di un documento nuovo
- I formati
- I metodi di colore CMYK e RGB e relativa scelta
- Risoluzione e_ etti e modalità anteprima
- I modelli di Illustrator
- Lavorare con gli oggetti importati
- La grafica vettoriale e gli strumenti
- Concetto di grafica vettoriale
- Differenze con la grafica bitmap
- Elementi fondamentali di disegno
- Gli strumenti vettoriali e lo strumento penna Le curve di Beziér
- Il pannello elaborazione tracciati
- Strumento crea forme
- Modalità Disegna Dietro e Disegna all’interno
- Linee tratteggiate
- Strumento larghezza
- Involucri e distorsione
- Ricalco dei disegni
- Nuovo pannello potenziato di ricalco dinamico
- Simboli
- Lo strumento fusione
- I pennelli di Illustrator
- Pennello tracciato chiuso
- Pennelli setole
Mod.3: DIGITAL MARKETING
- Che cos’è la comunicazione
- Principi di comunicazione
- La comunicazione verbale
- Gli obiettivi della comunicazione verbale
- Come vengono recepite le informazioni
- La comunicazione scritta
- L’importanza della sintesi
- Comunicazione e informazione
Digital Strategy e Content Strategy
- La Unique Selling Proposition (USP)
- Il Project Brief: la strategia editoriale
- Problema, interesse, esigenza
- L’identikit del mercato
- Strategie di naming: emozioni vs. descrizioni
- La descrizione immediata del business
- Lo Storytelling del business
- La frase-chiave regina e le secondarie
- Le aree di valore di un sito web
- La Lead Generation
- Dalle parole alle frasi-chiave
- Il concetto di Long Tail
- Piano dei contenuti
- Quali frasi-chiave scegliere
- Quali contenuti creare
- Creare un sito web: alternative e strumenti
Web Publishing & Content Marketing
- Regole editoriali per il web
- La comunicazione digitale
- Dal Blog alla Content Curation
- Come creare una Collezione di Risorse
- Come creare un’Infografica
Social Media Marketing
- La comunicazione sui social
- Facebook: pagina aziendale o profilo?
- Facebook: il piano editoriale
- Facebook: la pagina aziendale
- Instagram: Immagini, Stories e Content testuale
- Instagram per la Brand Awareness
- Instagram per lo storytelling
- Google My Business
Email Marketing
- Perché usare ancora le email?
- Email aziendale o email “della nonna”?
- Broadcast vs. Follow-up
- Il Marketing Funnel
- Email Marketing Tools
Mod.4 SEO - SEARCH ENGINE OPTIMIZATION ON-SITE e CREAZIONE DI UN SITO WEB
- Visibilità su Google: ma è proprio così importante?
- Cosa sono esattamente le parole-chiave
- SERP: Search Engine Results Page
- SEO On-Site: i fattori del posizionamento
- Come ottimizzare una pagina web
- Seo Analytics e verifica del posizionamento
- Internet e Web, introduzione ai CMS
- Vantaggi del CMS WordPress
- Pagine, editor di testo, widget, menu di navigazione
- Articoli, commenti, tag, pingback.
- Utenti, ruoli, creare un sito insieme ad altri.
- Plugin per modulo contatti, privacy, gallerie, sito multilingue, SEO, sicurezza.
- Temi: come si sceglie, installa e imposta un tema su WordPress.
- Cosa sono i page builder
- Elementor Page Builder
- l content marketing: comunicare in modo efficace e seo oriented tramite blog e articoli
SEM-SEARCH ENGINE MARKETING
- Il Marketing sui motori di ricerca
- Strategie di SEM
- Il SEM in pratica
- Google ADS
- SEM & Display Advertising
- SEM per la rete Search
- Il SEM per la Lead Generation