Figura professionale in uscita
Web Marketing Manager
Obiettivi dell'intervento formativo
Il percorso prevede la creazione di una figura professionale capace di utilizzare tutti gli strumenti di comunicazione e di gestione del piano marketing tradizionale e in ambito digital. Si focalizzerà l’attenzione sulle dinamiche di un ufficio stampa, sulla creazione e pubblicazione di articoli, utilizzando la piattaforma WordPress e Social Network. Gli argomenti si affronteranno seguendo e rispettando le regole della SEO.
Articolazione del progetto
Mod.1 IL MARKETING E LA COMUNICAZIONE AZIENDALE
- Cos’è il Marketing e il place marketing
- Il Marketing Mix
- Il ruolo del Cliente: Dalle 4 P alle C del Mkt
- Cos’è la Comunicazione
- Principi di comunicazione
- La comunicazione verbale
- Come vengono recepite le informazioni
- La comunicazione scritta: L’importanza della sintesi
- Comunicazione e informazione: differenze
- la crisis communication: esempi e regole
- La pubblicità e Le pubbliche relazioni
- A cosa serve il piano di comunicazione
- Definizione degli obiettivi della comunicazione
- Scelta dei mezzi di comunicazione
- La deontologia
Mod.2: LA DEFINIZIONE DELLA STRATEGIA
- Marketing e creatività: l’elaborazione di una strategia efficace
- La SWOT analysis come punto di partenza per la strategia aziendale
- La segmentazione del mercato
- Le buyer persona
- Il posizionamento del prodotto
- Le leve del marketing mix
- Il marketing plan
- Obiettivi aziendali
- Inbound Marketing
- Differenze fra outbound Mkt e inbound mkt
Mod.3: SCRIVERE E LAVORARE AD UN SITO WEB
- Introduzione al web e WordPress
- La web communication e inbound mkt
- Motori di ricerca e introduzione alla SEO
- Ottimizzazione per i motori di ricerca
- Come scrivere testi ottimizzati per i motori di ricerca
- Accesso ad un sito creato in WordPress
- Creare e scrivere articoli.
- Lo Storytelling: l’arte di raccontare storie in digitale
- Come Creare pagine.
- Immagini, gallerie, file video e audio, video da YouTube
- Commenti, tag
Mod.4: OTTIMIZZAZIONE PER I MOTORI DI RICERCA (SEO)
- Visibilità organica e SERP
- Indicizzazione e posizionamento.
- Le parole chiave oggi: keywords, focus keywords e “care words”.
- Search engine optimization on-site
- Visibilità su Google: ma è proprio così importante?
- Cosa sono esattamente le parole-chiave
- Parole chiavi long tail
- SERP: Search Engine Results Page
- SEO On-page: i fattori del posizionamento
- Come ottimizzare una pagina web
- Seo Analytics e verifica del posizionamento
- SEO on-page e metadati.
- Alcuni plugin utili: google ads, Ubersuggest e answer the public
Mod. 5: DIGITAL e CONTENT STRATEGY
- Il Project Brief: la strategia editoriale
- Problema, interesse, esigenza
- L’identikit del mercato
- La descrizione immediata del business
- Lo Story-telling del business
- La Lead Generation
- Piano editoriale
- Strategie di email marketing
- Email marketing tools
- Differenze fra SEO e SEA
- Cenni sui CRM (Customer Relationship management)
Mod. 6: I SOCIAL MEDIA, STRATEGIE DI MARKETING AZIENDALE SUI SOCIAL NETWORK
- La comunicazione sui social
- La nascita di META
- Facebook: pagina aziendale o profilo?
- Facebook: il piano editoriale
- Facebook: la pagina aziendale
- Facebook business
- Instagram: Immagini, Stories e Content testuale
- Instagram per la Brand Awareness
- Instagram per lo storytelling
- La comunicazione sui Social Network
- Cenni a Twitter
- Buzz Marketing
Mod. 7: LINKEDIN: RISORSA DI STORYTELLING
- Primi passi: audit per profilare la presenza aziendale su LinkedIn
- Impostare un profilo aziendale e per professionisti
- Risorsa per le aziende e per il professionista
- Storytelling per marketer
- Raccontare competenze e softskills
- Quali argomenti trattare
- A quale pubblico: concorrenti o clienti